随着中国经济逐步从以制造业为主导的增长模式，转向以服务业和消费为驱动的新常态，消费的结构也在发生显著变化。

　　2024年下半年整个消费市场又会发生怎样的变化，用户行为都有哪些改变？什么样的商品，还能让用户付费？接下来的消费趋势和商业机会是什么？

　　消费者在变、市场在变，《2024年下半年消费圈六大趋势报告》基于小红书、千瓜等数据分析平台的结果导向，揭示消费者心理和行为的微妙变化，把脉2024年下半年的消费新潮流，分析总结并提供相关案例解读为品牌主提供商业新解法。

　　国家统计局最新数据显示，2024年中国打工人的工作时长，又增加了。全国企业就业人员每周平均工作时长为48.6小时。就算按一周6个工作日算，每日平均工作时长都超过了8小时。

　　于是“植物系”穿搭火了，“薄荷曼波”穿成为开春穿搭流量密码，“丁达尔”穿搭找到情绪的安定......

　　正如“穿普拉达的魔鬼”的原型，今天时尚界最有权利的人之一，Anna Wintour所说：“时尚不仅仅是穿衣服的问题。它是我们文化、历史和社会的一种反映。”

　　报告数据显示：2024年上半年，和“服饰穿搭”相关的种草笔记量，比去年同期增长了120%以上。

　　“自然”和“松弛感”，成为了上半年的热门内容关键词，互动量高达千万量级。随着延迟退休的报告发布，用户在下半年里或许会继续在自然系的穿搭里找到简单生活的态度。

　　吸引目标客群，色彩对消费者情绪和购买决策有很大影响。白色具有清热、镇静、安定的特性，主张以白色T恤入局品类，既可通过突出这种色彩来吸引目标客户群，符合用户对自然、舒适、白搭穿搭的偏好。

　　打造创始人张勇的IP形象，亲自参与产品推广，包括去珠峰冰川测试衣服性能，不仅仅是传达服饰的品质，也让衣服也能成为一种情绪、一种自我的标签。T恤不再代表一种外在的穿衣感受，而是一种真实情感的宣泄。商务人士喜欢穿白小T，正是因为白小T象征着他们内心的真我，真实、不装，正如趋势中所传达的卸下伪装，找到舒适自在的生活方式。

　　报告数据显示：2024年上半年，“快速”“神器”“工具”“技巧”等关键词，笔记数增长高达230%。

　　以“公式法化妆”为底层逻辑的妆容走红。符号化妆法，数字腮红法，视觉重心化妆法......都成为了上半年新涌现的内容爆款。

　　报告数据显示：2024年上半年，和“美妆个护”相关的种草笔记量，比去年同期增长了84%以上。

　　聚焦25-34岁，追求效率和品质的进阶人群：步入人生新阶段，休闲时间被压缩，讲究快速成妆，重视产品安全，提前预判2024年用户美妆需求中“快速上妆”的趋势。

　　如何实现不同肤质的快速上妆需求，灵汐时代提出“六大妆容尴尬症”的用户痛点，卡纹、花妆、厚重、假白、浮粉、斑驳......这些妆容尴尬的共性是什么？就是不自然、不通透、不轻薄。于是锚定“自然、通透、轻薄”的产品理念，打造IORE零感粉饼，实现一块粉饼KO六大妆容尴尬症，攻占“0感妆容”，实现“生活底妆新美学”的品牌定位。

　　2024年趋势中，用户开始关注背后的产品背后的“故事”，IORE瑷亦如何实现自然、通透、轻薄的妆效？以“科学量化”为价值锚点，实现粉质的微米级突破，实现技术突破将粉体研磨至微米级且均匀一致，从而上妆时能减少厚重感和涂抹时间。

　　报告数据显示：2024年上半年，食品饮料的整体品类市场全线增长，大众饮食结构依然呈现多样性。

　　无论是“糊弄饭”，还是“漂亮饭”， 真正的发力点都不仅仅是“饭”，还有和“糊弄”、“漂亮”相关的生活态度。

　　报告数据显示：2024年上半年，和“食品饮料”相关的种草笔记量，比去年同期增长了110%以上。

　　【柠檬共和国】 618登上天猫双十一果汁类目排行榜TOP1，3年实现3个亿的水果生意经，除了创新柠檬品类饮品，以品类带动品牌，与其锚定的产品策略—纯净、天然、健康息息相关。

　　市场上柠檬饮料产品多以“甜味”为主导，柠檬仅作为辅助风味。顺应低糖趋势和未被满足的“酸”饮料市场，将糖酸比例调成了市场口味的80%，还原酸爽鲜感，既实现了降酸又满足了减糖的行业趋势。

　　其中糖采用最终自主研发的由0卡糖赤藓糖醇、三氯蔗糖和低 GI 结晶果糖组成低卡代糖纯净配方，糖分比其他饮料减少 50% 以上，整瓶热量不到一个苹果，其中柠檬汁实现0色素0防腐剂0香精0蔗糖“4个0”，以迎合当下消费者的健康趋势偏好。

　　报告数据显示：2024年上半年，在家居家装行业笔记热度排前的品类，除了以前常见的家具、厨具、家居饰品外，有一个品类关注度显著飙升：全屋定制。相关的笔记数占比5.44%，预估互动量增长高达380%。

　　想给自己更大的自我空间，就去掉客厅；想让自己好好透口气，就搞个会呼吸的植物墙；想更多地亲近大自然，就把阳台爆改成露营角......

　　报告数据显示：2024年上半年，和“家居家装”相关的种草笔记量，比去年同期增长了135%以上。其中，和“自然”一词相关的笔记数增长超过76%。“我的养花日常”、“绿植”等线亿。

　　今年6月18日，敏锐捕捉行业趋势，方太宣布进军全屋定制领域，打造子品牌方诗得fotilestyle牛宝体育，这一决策彰显了长期专注于厨房电器的方太，正以果敢的创新精神，全面迎接智慧家居的新时代。

　　由于消费者对生活品质的追求持续上升，全屋定制逐步成为家居装修的热门之选。方太集团此次推出的 FotileStyle 品牌，并非简单的产品线扩充，而是全新家居理念“情感美学、柜电集成、智慧空间”的有力发声。这一理念重点是把方太坚守的“幸福”理念从厨房延展至整个家居空间，期望为消费者缔造一个情感与美学相互辉映、功能与智能无缝衔接的优质生活环境。

　　其中首款旗舰全屋定制产品——“慕士塔格系列”。该系列产品的灵感源于自然，划分为谷语、花隐、赤霞、观山四大主题，亦是满足消费者寻求自然、天人合一的需求。

　　什么是母婴育儿行业的“科技”？能用技术，帮家长带娃更省力的一切好东西。比如，“吸奶器”相关笔记增长超过75%。

　　在小红书上，“不扫兴父母”的线万。“亲子户外”品类超过86%的增长。母婴+户外出行，已成为高增长场景之一。

　　基于年轻妈妈对学步鞋功能需求的进阶，从1.0阶段的“正常行走”到2.0阶段的“更好行走”再到3.0时期的“健康行走”。

　　卡特兔专注婴童鞋领域，以“科技”打磨产品功能，重新定义儿童成长生验，联合陕西科技大学成立足部研究中心，协同大数据研究院推出“足部3D测量仪”建立儿童足部数据云，并正式提出“KTT步龄生态系统”，打造5项儿童足部工学科技—7.5微翘科技、0.618弯曲科技、G系平衡科技、第三代AIR科技、Soft-Hard科技，科技助力成长全过程的健康需求。

　　报告数据显示：2024年上半年，和“户外运动”相关的种草笔记量，比去年同期增长了127%以上。

　　2023年 10 月 10 日世界精神卫生日到来之际，lululemon 连续第三年开启「一起好状态」主题活动，鼓励人们探索身、心和社交维度的幸福感和好状态。

　　①在预热阶段，lululemon创新性地发布了《全球幸福指数报告》。发起精神健康委员会，首席品牌官和首席人文官都是委员会委员。

　　②与艺术家 Jeremyville 合作，在上海徐汇滨江创意呈现长达 3 公里的「好状态艺动长廊」，展出一系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品。之后便是在青岛、厦门、南京等地，进行线下的「好状态习练」活动，并邀请明星KOL一起打卡。

　　从衣、妆、食、住、育儿、户外，这些行业和趋势，未必涵盖了当下年轻人的全部需求。毕竟，数据总归基于抽样，难以穷尽。然而，在这些显著的声量和互动量背后，定然存在着一个又一个在搜索框输入关键词、在笔记下点赞、在评论里发声的年轻人。

　　灵汐时代，致力于为品牌主制定DTC整合营销方案，从品牌战略、爆品开发、数字营销传播牛宝体育综合、品牌直播赋能、用户关系经营等领域提供一站式营销服务，助力品牌实现DTC指数增长。

　　作为品牌方的“陪跑式事业伙伴”，以打破甲乙方服务边界为服务标准，协助客户做好0-1爆品破局、1-10矩阵进阶、10-100资本裂变，线家中国品牌成为品类王者。