作为农业大县，苹果一直都是山西省万荣县农民的支柱产业。然而，随着近年来国内苹果产业迅猛发展，已经出现供大于求的现象，“同质化”苹果也越来越多。如何破题，万荣县一直在寻求答案。

　　“一口万荣果，三日未绝香。”说的正是万荣的苹果。作为一个农业大县，山西省运城市万荣县以苹果为当地农民的支柱产业。然而，随着近年来国内苹果产业迅猛发展，已经出现供大于求的现象，“同质化”苹果也越来越多。如何破题，万荣县一直在寻求答案。

　　为了进一步擦亮万荣苹果区域公用品牌，万荣县委、县政府与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（以下简称中心）合作，对品牌进行了更深层次的策划设计。新的万荣苹果成为了“一个快乐的苹果”，凸显出了“中华笑城山西万荣”的地域特色文化元素，在众多的农业品牌中标新立异，构建起了万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。

　　万荣县位于黄河与汾河的交汇处，得天独厚的自然条件造就了富含有机质的肥沃土壤，这里空气质量优良、生态条件优越，再加上日照长、温差大的气候特点，为水果生产提供了绝佳的生长条件。

　　“这里是世界上最适宜栽培优质苹果的生态区之一。”万荣县果业局局长任大伟在接受《中国科学报》记者采访时说。

　　目前，万荣全县耕地面积102万亩，水果种植面积达到50万亩，其中苹果就占了35万亩，主栽品种为红富士、VC金苹果、新红星、嘎啦等。2016年全县苹果总产量10.5亿公斤，产值20.9亿元，果业人均纯收入4996元。果业是万荣农民的当家产业。

　　“酒香也怕巷子深”，为了让万荣苹果走得更远、卖得更好，当地政府极具前瞻性地考虑到品牌重塑问题，他们与中心牵手，合力打造品牌新形象。

　　“万荣地域文化十分丰富，其中，笑话文化闻名于全国。生长在万荣这片快乐土地上的苹果，听着笑话长大，快乐是最独特的基因。我们敏锐地把握住了万荣苹果这一特质，策划设计了万荣苹果区域公用品牌。”中心副主任庄庆超告诉《中国科学报》记者。

　　中心课题组认为，实际上，苹果本身就与“快乐”存在着天然的联系。从市场的角度而言，消费产品其实也是在消费一种文化，苹果意味着“快乐”，而“快乐”和苹果之间息息相通，也就是说，消费苹果就等于消费“快乐”。

　　新的品牌形象推出后，在全国苹果行业中立刻引起了巨大轰动效应。在2016年运城国际果品展览会上，“一个快乐的苹果”的全新品牌形象一经推出，便引人注目，成为展会焦点之一。在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04亿元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名；当年10月，在“2016中国苹果品牌大会”上，又被授予“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。

　　长期以来，万荣县十分重视苹果的生产管理技术。万荣县委、县政府重点建设优质果业县，大力推广“大间伐、双套袋，强拉枝、高光效，有机肥、生物药”等果业技术，加强土肥水、疏花保果、病虫害综合防治、果实成熟期精细化管理和采后分级、贮藏、销售等配套技术。

　　目前，当地创建了20万亩“出口苹果质量安全示范区”、5000亩精品苹果示范园区和2万余亩的有机苹果转换认证果园。万荣果农以“工匠精神”来培育高品质苹果。

　　一流的生长环境加上一流的技术保障，生产出来的苹果无疑是高品质的：15%左右可溶性固化物，富含必需的10多种氨基酸和维生素C、B、E等营养物质，外表红、光、亮、美，内质香、甜、脆、嫩，让人爱不释手。

　　近年来，万荣苹果企业越来越多，规模也在不断扩大，全县现有北京汇源集团万荣有限公司、华荣果业有限公司、万荣中鲁果汁公司等涉果龙头企业及果品贮藏企业120余家，机制冷藏能力达到28万吨，果汁加工转化能力可达35万吨，初步形成了产、贮、加、销一体化的产业链条。

　　“我们采用的就是区域公用品牌+企业品牌这样一种模式，让万荣县的企业运营品牌在区域公用品牌的影响下不断做大做强。”任大伟说。

　　随着万荣苹果产业进入新的发展阶段，万荣苹果在市场中的知名度和竞争力显著提升，不仅在国内畅销，还迈出国门受到国际市场的青睐。

　　早在2010年，万荣苹果就获得了山西省出口加拿大的第一张“绿卡”，2011年代表山西省成功进入澳大利亚国际高端市场。

　　2012年牛宝体育全站，万荣文化果荣获第十届中国国际农产品交易会“畅销产品奖”，在首届中国特色商品博览交易会上荣获“绿色环保奖”，被商务部选送到阿联酋参加国际特色商品展，被国家工商总局核定为地理标志证明商标，被评为中国品牌文化十大范例。

　　2015年，万荣苹果代表中国苹果首次进入美国市场，能被一个对农产品检验检疫十分挑剔的国家接纳，就是万荣苹果高品质的证明，无疑是中国出口水果史上一个里程碑事件。同年，国内首份鲜苹果地方标准《万荣红富士苹果地方标准》发布实施。

　　“我们的定位就是生产优质高等的万荣苹果。”任大伟表示，如今，万荣苹果已出口50多个国家和地区，将“快乐”也传递到了世界各地。

　　在“互联网+”的浪潮下面，万荣苹果电商产业也随之异军突起。在通过电商销售苹果的过程中，也把当地的笑话文化、传统的手工非遗文化等推向了全国各地，迎来了新的发展机遇。

　　据介绍，万荣县在被确定为“国家电子商务进农村综合示范县”后，经过一年多的发展，已经有4000多人从事电商行业，每天商品的发货量在1万件左右，将印有万荣苹果品牌LOGO的传播卡片装入快递箱，让万荣苹果品牌凭借快件，辐射传播到全国各地牛宝体育综合。

　　“下一步，我们会鼓励更多的企业做国际贸易，把更多以苹果为主的农产品推向国际市场，借助一带一路，把苹果卖得更远、卖得更好。”任大伟说。